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工銀智能衛士賬戶服務發布

工銀智能衛士 金融安全 金融風險 產品發布

【項目背景】
隨著支付手段越來越多樣化,銀行卡的欺詐手段也不斷翻新,社會對賬戶安全有著最迫切、最實在的呼聲和要求。
中國工商銀行在技術風控、智能風控方面儲備了大量的技術成果,積累了大量實踐經驗,正式推出了“工銀智能衛士”品牌,通過一攬子賬戶安全服務打造“最安全的銀行賬戶”。
如何做好新品營銷推廣,如何舉辦一場成功的新品發布會正式推出品牌,是客戶需要解決的問題。

【解決方案】 我們認為對于金融風險,事前預防遠比事后挽救更重要。圍繞發布會的召開以及新品營銷,我們制定了一系列的策略:
?在營銷方式上,我們將品牌營銷宣傳提升到社會性、公益性高度上,增強工行品牌附加值,采用立體化傳播手段,最大化品牌影響力。
?在營銷內容上,我們從產品服務特色、客戶需求以及社會責任出發,將營銷策略主題聚焦在“客戶價值和社會價值”上,采用豐富多彩的內容表現形式,有效結合線上線下,加強創意性和互動性,使得品牌更容易被理解和接受。

【項目細節】
在發布會環節,除了滿足發布會的標配需求,我們力求發布會的內容呈現更能吸睛。
懸疑迭出的暖場片、氣勢磅礴的開場片、跌宕起伏的微電影、酷炫驚絕的PPT、電力十足的啟動儀式、奪人眼球的海報矩陣,更有主演成員現場與觀眾互動、游戲+抽獎的線上線下互動。
精美的大屏動態主K,絢麗熱烈燈光效果,緊湊而不緊張的會議氣氛……發布會效果深得客戶、嘉賓、觀眾的好評。
在內容宣傳上,采用豐富多彩的形式輸出。
?8組漫畫讓你3分鐘了解95%的詐騙和盜刷;
?由工行人員主演的《誰是贏家》微電影,演繹百變戲精女賊與工銀智能衛士用戶的驚心攻防戰;
?H5是必須要有的,一個還不夠:場景還原欺詐過程,并不忘記給您溫馨的反欺詐提醒;緊張游戲之后,自然不能少了豐厚的獎勵誘惑;
?覆蓋工行線下網點、官網、APP以及各大新聞媒體的海報、易拉寶、宣傳文章等。
工銀智能衛士迅速覆蓋目標群體,擴大品牌影響力,同時此次發布活動入選2017年度工行十大新聞。

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