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2017年內容營銷五大趨勢

內容營銷 2017趨勢

以下是翻譯自CMI (美國內容營銷學院)文章,看看 Joe Pulizzi 對2017年內容營銷趨勢的判斷。Joe Pulizzi是內容營銷最早的布道師,早在2001年他就開始使用“內容營銷”一詞。他建立了內容營銷研究所(CMI),一家為企業品牌創建一流內容營銷資源的公司,2012年曾被Inc。雜志評為發展速度最快的私營企業之一。


趨勢一  購買網紅和大V

CNN最近敗了一個社交媒體APP–Beme,這個APP為youtube名流Casey Neistat 所有,這哥們在視頻頻道上擁有600萬粉絲。CNN關掉這個APP,讓這哥們和團隊開始創業一個新的媒體平臺。CNN主要瞄準了這哥們的粉絲。但這次的方式比較簡單粗暴,2500萬美元直接把整個團隊買了過來。

結論: 網紅和大V經濟在2016年非常火爆,從與內容創作者的合作變成更為直接的購買也許將成為2017年的趨勢。

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趨勢二  內容營銷作為一種防御機制

本月早些時候,凱洛格把廣告從Breitbart.com(新聞網站)上撤了下來,因為特朗普任命Breitbart的前主席–斯蒂夫·班農為白宮首席首席策略師。
班農聲稱Breitbart是“另類右翼的平臺”,有著獨特的觀點,而凱洛格并不認同。作為對抗,Breitbart主動發起了一個叫做扔掉凱洛格的Campaign,這個caimpaign在twitter上大為流行,并為主流新聞媒體所采用。Breitbart.com 的流量在選舉期間超過了幾乎所有的媒體網站。凱洛格幾乎無力抗爭。誠然凱洛格可發些新聞,與媒體溝通,也可以打些廣告,但在Breitbart的巨大粉絲優勢下,并沒有什么用處。
在未來,凱洛格又該如何反擊?對任何公司而言,如何反擊那些擁有大量粉絲的機構?這是值得思考的問題。

結論:類似Breitbart或其他媒體公司與品牌之間的對抗在2017年會愈演愈烈。只有建立屬于自己的、巨大的、忠誠的粉絲群,才可能在這場戰爭中取勝。2017年,內容營銷和公關業務將成為大型企業的核心項目并優先發展。
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趨勢三:強烈抵制社交平臺

Youtube巨星PewDiePie(outube全站頻道訂閱排名第一的游戲實況者)在過去幾個月里一直在批評Youtube。特別是他認為Youtube算法的改變讓他損失了大量的流量,從而影響了其廣告收入和贊助機會。
在12月2號,他在一個視頻中表示非常沮喪,并表示達到5000萬粉絲后將會關閉賬號。當然,他最終達到了5000萬粉絲,并決定繼續運營頻道。誠然,中間有什么故事并不重要。越來越多的自媒體、品牌對于Youtube,Facebook等社交平臺的算法變化覺得沮喪。比如BP(英國石油)就已經從臉書撤離到領英,因為臉書上的內容沒人看。

結論:無論是品牌還是自媒體,對于社交媒體營銷的失望正處于最高點。2017年我認為會發生兩件事:社交平臺的廣告會更多,原生內容更少。品牌可能會采用自有平臺(網站、博客)加付費推廣的方式。社交媒體分享依然存在,但品牌對分享的依賴度降低。2.png

趨勢四 電子郵件復興

Buzzfeed在過去12個月增加了100萬郵件訂閱者。在發展用戶的各類方式中,郵件營銷發展迅速。
其他媒體也在采用這種方式,華盛頓郵報現在有超過75份電子雜志,而紐約時報有12個人的團隊專注電子雜志。盡管有些人認為電子郵件已死,媒體告訴我們,電子郵件依然在增長。最后,研究表明,電子郵件是衡量內容營銷的排名第一的成功指標。

結論:2017年,更多品牌將推出有針對性的和相關性的電郵內容,這將成為增加粉絲的關鍵方法。另外,更多品牌將對電子郵件重視起來,使電郵從“營銷工作的附屬品”轉變為“真正有效且相關的客戶體驗渠道”。
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趨勢五 印刷品回潮

最近,空中食宿(Airbnb)與出版業巨頭赫斯特國際集團合作發布了一本新的雜志《Airbnb mag》。這些雜志被發給空中食宿的用戶,同時雜志的內容也全部來自空中食宿的房主和租戶。無獨有偶,社交網站School of Doodle和時尚網站VFiles也推出了自己的雜志。
印刷的雜志已經存在數十年之久。但我們相信,印刷雜志的衰落現在已經到了谷底,最近越來越多的營銷人員開始用印刷品取代數字方面的預算。(也許是因為印刷相對于數字營銷變得便宜了?)

結論: 一些大品牌會在2017年發布印刷版雜志。精準合適的印刷品將成為對線上內容的有效補充。
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