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五招教您制作解說型視頻(Explainer Video)

解說型視頻 金融

你是否知道,85%的客戶看完解說視頻會更想購買產品?解說型視頻讓客戶花更短的時間了解產品性能。

那么,作為營銷者,該如何利用好這種營銷工具?在開始動手制作視頻前,請先考慮好以下五件事:

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1. 明確目標

目標市場是一切營銷的基礎。那么在開始做視頻創意前,先搞清楚目標:目標人群的特征和屬性
搞清楚目標有助于給視頻調性定位:精致還是有趣,保守還是冒險的。其他包括腳本,圖片,用色和配音都取決于視頻的調性。
目標市場的問題
你將要解決的客戶的問題,將是視頻的核心。要深刻體會,設身處地的想,對客戶而言,你的產品能解決什么問題。

2. 越簡單越好
絕大多數成功的解說型視頻是簡單的。目標明確,信息清晰。畢竟消費者每天都會接受各種廣告和信息的狂轟爛炸,那你有什么理由做一個讓他們大費腦筋的玩意兒?先想想你想讓觀眾看完知道什么?可以嘗試讓看完視頻的人用一句話來歸納視頻內容,收集一些這樣的意見,你就知道視頻的重點是否清晰了。

3. 選對視頻服務商

不是每個企業的營銷部門都有自己的創意視頻團隊。選擇合適的視頻服務商就非常重要。選擇的時候,考慮以下幾個問題:

    • 視頻服務商的工作內容有哪些?
      有些服務商從創意到制作都可以做,而有些只做動畫,而你得提供腳本和設計。你內部團隊能做哪些環節,決定了你選用哪種團隊。無論怎么選擇,必須記住你要制作一個簡單、有效、清晰的傳遞核心信息的視頻。

    • 他們總是制作看上去相似的視頻嗎?
      如果答案是“YES”,這樣的團隊要謹慎選擇!市面上有很多表現平平甚至無聊的解說型視頻動畫。找那些真正用心根據您的需求認真分析,尋找最佳解決方案的服務商,不要找一直使用特定模板的服務商。

    • 他們的視頻對你而言有吸引力嗎?
      你也許不是每個視頻的目標受眾,但如果你大部分視頻都看不過15秒,那么很顯然他們并不太擅長創作有吸引力的視頻。相反,如果你對這些視頻很有興趣,看完之后甚至想去了解所介紹的產品,那他們就是你所尋找的服務商! 


      4. 優化視頻長度

      解說型視頻的最優長度是多少?我們建議是60120秒間。你總是在考慮產品那么好,功能很強大,這么短的視頻能說清楚嗎?當你想增加視頻內容的時候注意了:任何一個成功的視頻其目的是激發觀眾興趣,你最終希望的是觀眾看完片之后采取某種行動。一個有吸引力的解說型視頻,其主要元素包括:

    • 問題,關注痛點

    • 解決方案,1,2句話簡明扼要的提出來

    • 如何實現的,盡可能簡單

    • 鼓動其采取具體行動

      5. 撰寫腳本

      不管你是自己寫腳本還是交給服務商來完成,以下幾條可以用于指導撰寫優秀的腳本。

      文字配音稿不要太多,一般而言每分鐘150-200字。
      按以下四個部分來準備你的視頻:
      問題,解決方案,工作原理和行為號召

      一般而言,60秒的視頻可以按以下時長分配:

      20問題60
      5解決方案15
      25工作原理75
      10行動號召30

      字數僅供參考,具體的情況還請具體分析。

      除了以上五條,創作腳本的時候,最好以講故事的方式進行,觀眾一般都比較喜歡聽故事,容易被故事打動,并對號入座。

      遵循以上步驟,你會更有把握做出有說服力,能打動觀眾的解說型視頻。如果有其它問題,也可以聯系我們http://www.tianyinguoji.com與我們的視頻專家溝通。

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